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　　本报讯 （记者王 越）近日，广东省佛山市市场监管局印发《佛山市广告行业行政合规指导清单》（以下简称《清单》），指导各区开展常态化涉企合规服务，助力全市广告行业规范化提质升级。

　　针对互联网广告新业态下虚假宣传、违规用语、特殊品类宣传不规范等高频问题，佛山市市场监管局立足日常监管执法实践，结合广告法等法律法规，梳理提炼19项广告高频违法合规事项，打造场景化、可落地的合规指引，推动广告监管从“事后查处”向“事前预防”转变。《清单》建立高、中、低三级风险分级管控机制，方便企业精准区分风险优先级，并靶向防控隐患。同时采用“合规要求+违规表现+法律依据+处罚标准”标准化架构，摒弃笼统普法模式，将专业法条转化为通俗易懂、可直接落地的经营规范，大幅降低企业合规门槛。此外，《清单》兼顾刚性监管底线与柔性助企服务，为轻微合规问题提供容错空间。

　　在核心规范内容上，《清单》构建全方位广告合规管控体系。一是严管虚假广告乱象，细化7项专项规范，严禁虚构商品服务、伪造数据证明、虚假代言、虚构抢购优惠等高发违规行为，筑牢行业合规底线。二是规范通用广告行为，明确禁止使用绝对化用语，严格规范广告引证内容、专利标识使用等日常广告宣传细节。三是严控重点行业风险，明确医疗、药品、医疗器械、教育培训、房地产、招商引资等领域广告禁止性条款，杜绝功效承诺、升学保证、投资回报承诺等违规广告行为。四是压实全链条主体责任，清晰界定广告主、经营者、发布者三方合规义务，明确特殊品类广告前置审查要求，实现广告设计、制作、代理、发布全流程闭环监管。

　　下一步，佛山市市场监管部门将深入开展广告合规助企行动，持续推进《清单》普及落地，通过合规宣讲、企业帮扶、平台指导等多元举措，提升经营主体广告合规意识与实操能力，以精准合规服务护航广告行业提质增效、赋能全市千行百业高质量发展。