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　　本报讯 （王 媛）近日，甘肃省市场监管局印发《甘肃省广告助力品牌建设实施意见》（以下简称《实施意见》）。针对甘肃本土产业“有优品、缺品牌、有优势、缺声量”的突出短板，立足广告产业生产性服务支撑功能，打出品牌培育、创意赋能、全域传播、规范提升的政策组合拳，以广告赋能产业升级，全力助推实体经济高质量发展。

　　《实施意见》紧扣国家及甘肃省相关工作部署，创新建立“分步推进、梯次培育、重点突破、长效运行”的工作机制。聚焦先进制造、乡村振兴、现代服务业等重点领域，依托专业化、数字化、全链条广告服务，精准对接产业发展需求，推动广告深度嵌入产业发展全流程，补齐本土品牌传播短板，持续提升陇原品牌竞争力和知名度。

　　《实施意见》聚焦重点领域精准赋能，全方位夯实本土品牌培育根基。在工业领域，紧盯新能源、新材料、装备制造等重点产业，引导本土广告企业深度参与产品设计、品牌包装、营销推广全流程，助力制造业品牌提质升级。在农业领域，围绕甘肃省八大特色农业集群，重点宣传定西马铃薯、静宁苹果、兰州百合等优质特色农产品，持续放大“甘味”公用品牌辐射效应。在服务业领域，推动广告与现代服务业深度融合，助力金融、物流等生产性服务业标准化、品牌化发展，提升康养、文旅、特色餐饮等优质生活服务品牌影响力。在文化领域，深度挖掘敦煌文化、黄河文化、长城文化、红色文化等本土特色资源，依托短视频数字广告、敦煌文博会等多元载体，打造特色文化广告IP。同时，针对性扶持本土老字号创新发展，运用AI创意设计、直播电商等新模式重塑品牌形象，借助媒体公益宣传提升老字号品牌辨识度与美誉度。

　　《实施意见》配套多项工作举措，构建全链条服务支撑体系。大力培优本土广告企业，加强广告创意人才队伍培训，夯实本地广告服务能力；统筹各类媒体、网络平台、对外宣传资源，搭建全域覆盖全媒体传播矩阵。精准摸排企业品牌升级、新媒体运营、形象塑造等核心需求，打通政企、媒企对接渠道，统筹公益宣传版面、平台流量扶持资源，常态化组织供需对接、创意成果展示活动，联合相关部门深入开展“广告助农”“广告助文旅”专项行动，凝聚政企媒多方联动、协同赋能的发展合力。

　　甘肃此次出台的政策坚持赋能发展与规范监管双向并重。严格落实包容审慎监管原则，为经营主体开展品牌创新、广告创意实践预留充足发展空间。同时重点整治虚假宣传、直播营销违规、AI生成违法广告等行业突出问题，常态化净化广告市场环境，着力营造诚信经营、公平竞争的良好品牌发展生态。

　　下一步，甘肃省市场监管系统将细化配套落实措施，动态完善企业帮扶清单，择优培育优秀广告经营主体，充分释放广告产业赋能作用，以传播塑品牌、以品牌带产业、以产业促发展，为经济社会高质量发展注入新动能。