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　　面对激烈的市场竞争与入局较早的竞对品牌，MINI急需建立电动车市场的品牌认知。在创意执行上，保留燃油时代MINI“驾控”、“设计”及“情绪价值”的比较优势，同时放大电动化及智能化为MINI带来的升级。两次新车发布会，传播期间，围绕、好开、好玩，通过一系列短平快的social物料，将产品信息及在地文化巧妙结合，不断传达MINI品牌的玩乐调性，借助年轻趋势，不断进行破圈，将MINI的驾控乐趣，玩乐属性深深植根用户心中。

　　春节档流量争夺战中，宝马MINI以童年记忆董浩叔叔为情感锚点，打造《董浩叔叔新寓言》短视频。将MINI产品特性巧妙植入经典寓言新编，用怀旧情怀+轻幽默内容撬动社交传播，在春节情感营销红海中成功突围，实现品牌年轻化与情感共鸣的双重目标。

　　2024年8月起，长安汽车重启全球社媒运营，以有温度的科技出行伙伴为品牌人设，从零构建覆盖全球的社媒矩阵。项目采用全球化视野+本土化策略双轮驱动，针对不同市场定制差异化内容，系统性提升品牌国际影响力，为中国汽车品牌出海探索出可复制的社媒运营范式。

　　长安汽车从“产品出海”全面转向“品牌出海”！以3代长安人、3个视角、3个关键词为核心主线，传递长安人深耕中东非洲市场奋斗拼搏的精神与硕果。品牌内容深度结合属地标识，以多个爆点创意为载体，以本土化的语境与当地用户和消费者建立了深层次连接，打造高度领衔、高热效果、高光印记的出海传播事件！为全球用户，一路长安！

　　2025上海车展，长安汽车大胆采用AIGC技术打造双城穿越主题视频，以科技×艺术×AI跨界创作范式，将上海城市景观与长安科技产品进行超现实融合。项目在行业率先探索AI生成内容的车展传播应用，成功触达年轻用户，夯实科技长安品牌标签。

　　泰国罗勇工厂投产是长安产业出海的重要里程碑。项目以In Thailand, For Thailand为核心理念，用泰国本土消费者可感知的情感语言讲述工厂故事，将硬核商业信息转化为文化共鸣，展现中国汽车品牌深耕本地市场的诚意与实力。

　　2025年是卡萨帝迈向高端生活方式品牌的关键元年。CNY营销以《新年「家」作》为核心创意，将春节定义为生活与理想相融合的关键节点，通过情感化内容传递品牌为爱不凡，让艺术融入生活的价值主张，在春节营销红海中成功建立差异化品牌认知。

　　面对家电行业拆机测评内容同质化的困境，海尔洗衣机选择与B站顶流何同学深度定制合作。以认真做一条年轻人沉浸观看的长视频为创作理念，将AI直驱洁净科技的技术亮点转化为年轻人喜闻乐见的内容语言，成功突破圈层壁垒，实现技术价值的年轻化表达。

　　海尔洗衣机联合抖音出品《阳台栖溪地》微综艺，以阳台改造为内容载体，将产品特性与用户生活场景深度融合。通过改造爽点+话题嘉宾的内容模式，开创品牌内容营销新范式，有效触达年轻消费群体，提升品牌好感度与产品认知度。

　　面对空调行业同质化竞争，2025「海尔健康空调节」以AI好空气的形状为主题，通过大事件引爆+品牌矩阵协同+全域营销深化三级驱动策略，打造情感共鸣与技术穿透双轮驱动的内容体系，成功升级品牌IP价值，实现声量与销量的双重突破。

　　雀巢咖啡推出首款东北限定风味——冻梨美式。项目以冒泡吧铁汁为核心口号，将产品气泡冲泡体验与东北地域文化巧妙结合，通过限定款饥饿营销+社交话题引爆，在冬日地域营销窗口期快速打爆，成功实现产品出圈与品牌年轻化。

　　面对连锁咖啡品牌冲击，雀巢咖啡1+2在完成配方与包装全面升级后，以巨drama巨物营销为创意突破口，用夸张视觉与魔性传播快速抓住年轻消费者眼球，清晰传达产品焕新价值，实现销量增长与品牌认知迭代。

　　面对国产奶粉崛起与消费者信任重建挑战，雀巢母婴精准定位敏宝妈妈及预防型家长群体，以专家IP+工厂直播创新模式，内部挖掘水解技术专家、质控工程师组成主播天团，将哈尔滨双城世界级工厂转化为可视化内容场，通过《水解肽不同》等栏目把技术语言转化为信任资产。建立市场-销售-工厂铁三角协同机制，开创了品牌自播的内容电商新范式，有效提升品牌专业形象与用户信任度，形成品牌与渠道的共赢生态。

　　惠普推出专为中国市场定制的战系列激光打印机，以品质之战为核心主题，深度绑定40年在中国，为中国的品牌战略。项目精准触达企业数智化升级需求，通过整合营销传播强化产品专业形象，助力惠普在B端市场巩固领导地位。

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